当各国政府在讨论铀，股市在关注油价时，法国人正在默默地重塑他们的消费方式。Comarketing-News于2026年4月21日周二发布的一项研究显示，得益于一个代表2000人的调查样本，66%的法国人现在至少每季度购买或出售一次二手商品。这一数字在两年内上升了九个百分点，反映了一种深刻的转变：二手消费不再是环保主义者或年轻人的边缘行为，而已成为大多数人的共同选择。这一趋势现在已涉及所有年龄层、所有社会阶层和所有地区——包括最富裕的群体。
Vinted、Leboncoin、Vestiaire Collective：领头三巨头
主导平台仍然是去年的那几家，但它们的份额正在发生变化。Vinted仍是无可争议的领导者，占受访者声称交易的41%，其次是Leboncoin（28%）和Vestiaire Collective（8%）。但2026年第一季度的主要事件是Joli Closet和Vinokilo的崛起，这两个欧洲品牌专注于高端时尚和复古商品，它们共同占据了6%的交易份额——这是前所未有的。服装类别仍然是主要的（占交易的61%），其次是婴儿用品（14%）、书籍（9%）和电子产品（8%）。Vinted的平均订单价值首次超过22欧元，这表明所售商品的档次在提升。
燃油危机，沉默的加速器
经济背景正在加剧这一趋势。全国平均每升柴油价格为2.18欧元，法国总理Sébastien Lecornu将于4月21日周二晚些时候公布政府的官方声明，家庭正想方设法弥补交通成本的上涨。根据法国财政总局（Direction générale du Trésor）的数据，继1月份增长0.4%之后，法国家庭在商品上的消费在2026年2月下降了1.4%。正是在这个差距中，二手商品起到了缓冲作用：根据Fevad和Xerfi咨询公司的综合估算，它使得在同等质量下，通过降低平均每件商品约60%的账单，来维持大致恒定的消费量。
电商平台：流量增加，利润减少
然而，这种增长并非没有给商家带来代价。Lengow咨询公司根据300家法国商家的十二个月数据进行的一项近期研究，并于周二被Ecommerce Nation转载，揭示了一个令品牌担忧的现象：在电商平台（Amazon、Cdiscount、Fnac）上，法国消费者的平均订单价值一年内下降了12%，从47欧元降至41欧元。与此同时，支付给平台的佣金平均上涨了8%。结果是：商家在此渠道上的净利润大幅缩水，一些纺织品和家居装饰领域的企业，尽管需要投入营销成本，现在正在考虑部分回归直接销售。
法国人消费减少，但消费得更好
数字背后，是消费模式的转变。根据Fevad于2026年3月发布的报告，法国人在2025年全年通过电子商务支出了近2000亿欧元，但购买频率增加而平均订单价值下降。换句话说：我们购买的次数更多了，但单次花费更少了。受加强的海关税和环境意识的共同影响，Shein、Temu或AliExpress上的冲动购物行为三年来首次出现下滑。相反，主题订阅盒（本地食品、阅读、负责任的美妆）的订阅量同比增长了22%。
编辑部观点
法国的消费正进入一个深刻的理性化阶段，而二手消费的趋势可能是这个新时代的最佳标志。它远离了关于被迫节俭的说教，我们看到的是一个清醒的消费者正在崛起，他们毫不犹豫地在成本、质量和环境影响之间做出权衡，既不带自卑感也不带意识形态。对品牌而言，现在的挑战是生存性的：要么将二手商品纳入自己的产品线——例如Decathlon的Trocathlon项目或Petit Bateau的Seconde Vie平台——要么它们将面临被逐渐边缘化的风险。对平台而言，挑战将是如何在保持增长的同时，避免扼杀那些为它们带来销量的商家。
重点回顾
- 66%的法国人至少每季度购买或出售一次二手商品。
- Vinted继续保持领先地位（41%），其次是Leboncoin（28%）和Vestiaire Collective（8%）。
- 电商平台的平均订单价值：一年内下降12%，至41欧元。
- 法国财政总局：2026年2月，家庭消费品支出下降1.4%。
- Decathlon、Petit Bateau等品牌已将二手业务纳入其产品线。
