A indústria cinematográfica integra progressivamente a inteligência artificial, mas num quadro negociado com os sindicatos de criadores. Em março de 2026, a Deepdub lançou o Phantom X 3.2, seu modelo de dublagem IA mais avançado, capaz de reproduzir a voz de um ator em outra língua com sincronização labial realista. Essa tecnologia já está sendo utilizada por estúdios para a dublagem internacional de grandes produções.
Os efeitos visuais (VFX) se beneficiam da IA para o "de-aging" (rejuvenescimento de atores), a geração de cenários digitais e a criação de figurantes virtuais. Ferramentas como Runway, Wonder Dynamics e as soluções da NVIDIA reduzem os custos e os prazos de pós-produção. No entanto, os artistas de VFX expressam preocupações legítimas sobre o impacto no emprego no setor.
As greves históricas do SAG-AFTRA (sindicato dos atores) e do WGA (sindicato dos roteiristas) em 2023 resultaram em acordos-quadro que regulam estritamente o uso da IA na indústria do entretenimento. Os pontos-chave: consentimento obrigatório e remuneração pelo uso da semelhança digital de um ator, proibição de usar IA para substituir um roteirista e transparência sobre o uso da IA na produção.
Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video usam algoritmos de recomendação e previsão de sucesso comercial. A Netflix documentou que seus sistemas de recomendação geram cerca de 80% das visualizações na plataforma. Os trailers personalizados — onde cada espectador vê uma montagem diferente — estão em teste.
As séries coreanas (K-dramas), turcas e nigerianas experimentam sucesso mundial nas plataformas de streaming, beneficiando-se de ferramentas de legendagem e dublagem por IA que facilitam sua distribuição internacional. “Round 6” (Netflix) demonstrou o potencial comercial de produções não-inglesas.
O debate sobre direitos autorais permanece acalorado. O processo do New York Times contra a OpenAI e as ações coletivas de artistas contra geradores de imagens por IA (Stability AI, Midjourney) podem ter grandes implicações para o uso da IA na criação de conteúdo cultural.
