Terwijl de ministeries discussiëren over uranium en de beurzen de olieprijs volgen, stelt Frankrijk stilletjes zijn consumptiepatroon samen. Een studie, gepubliceerd op dinsdag 21 april 2026 door Comarketing-News en gebaseerd op een representatieve panel van 2.000 personen, toont aan dat 66% van de Fransen nu minstens één keer per kwartaal tweedehandsartikelen koopt of verkoopt. Dit cijfer, een stijging van negen punten in twee jaar, weerspiegelt een diepgaande transformatie: tweedehands is niet langer een marginaal gedrag van milieuniches of jonge volwassenen, maar is de gedeelde reflex van de meerderheid geworden. De trend beslaat nu alle generaties, alle sociale categorieën en alle regio's – inclusief de welgestelden.

Vinted, Leboncoin, Vestiaire Collective: de top drie

De dominante platforms blijven dezelfde als vorig jaar, maar hun marktaandeel verschuift. Vinted blijft de onbetwiste leider met 41% van de door respondenten gemelde transacties, gevolgd door Leboncoin (28%) en Vestiaire Collective (8%). Maar de grote gebeurtenis van dit eerste kwartaal van 2026 is de doorbraak van Joli Closet en Vinokilo, twee Europese spelers gespecialiseerd in luxe mode en vintage, die samen 6% van de transacties veroveren – een ongekend succes. De populairste categorie blijft kleding (61% van de transacties), gevolgd door babyartikelen (14%), boeken (9%) en elektronica (8%). Het gemiddelde bestelbedrag op Vinted stijgt voor het eerst boven de 22 euro, wat duidt op een stijging van de waarde van de aangeboden producten.

De brandstofcrisis, een stille aanjager

De economische context versterkt de beweging. Met een liter dieselprijs van gemiddeld 2,18 euro nationaal en overheidsaankondigingen die op dinsdag 21 april aan het einde van de dag door premier Sébastien Lecornu worden verwacht, zoeken huishoudens overal waar mogelijk naar compensatie voor de hogere mobiliteitskosten. Volgens het Direction générale du Trésor daalde de consumptie van goederen door huishoudens in februari 2026 met 1,4%, na +0,4% in januari. Het is in dit gat dat tweedehands zijn rol als schokdemper speelt: het maakt het mogelijk om een min of meer constant consumptievolume te handhaven door de gemiddelde rekening per artikel met ongeveer 60% te verlagen bij vergelijkbare kwaliteit, aldus gezamenlijke schattingen van Fevad en adviesbureau Xerfi.

Marktplaatsen: meer verkeer, minder marge

Maar deze groei komt niet zonder consequenties voor de winkeliers. Een recente studie van Lengow, gebaseerd op gegevens van 300 Franse verkopers over twaalf maanden en op dinsdag gepubliceerd door Ecommerce Nation, onthult een verontrustend fenomeen voor merken: op marktplaatsen (Amazon, Cdiscount, Fnac) is het gemiddelde bestelbedrag van Franse consumenten met 12% gedaald in een jaar tijd, van 47 naar 41 euro. Ondertussen zijn de commissies die aan de platforms worden betaald gemiddeld met 8% gestegen. Het resultaat: de nettowinstmarge van de verkopers op dit kanaal stort in, en verschillende KMO's in de textiel- en decoratiesector overwegen nu een gedeeltelijke terugkeer naar directe verkoop via hun eigen website, ondanks de marketinginspanningen die dit met zich meebrengt.

Fransen consumeren minder, maar beter

Achter de cijfers schuilt een paradigmaverschuiving. Volgens het Fevad-rapport, gepubliceerd in maart 2026, gaven Fransen in heel 2025 bijna 200 miljard euro uit aan e-commerce, maar de aankoopfrequentie nam toe terwijl het gemiddelde bestelbedrag daalde. Met andere woorden: er wordt vaker besteld, maar voor minder geld. Impulsaankopen op Shein, Temu of AliExpress nemen voor het eerst in drie jaar af, onder de gecombineerde effecten van verhoogde douanetarieven en een groeiend milieubewustzijn. Daarentegen groeien abonnementen op thematische boxen (lokale voeding, lezen, verantwoorde cosmetica) met 22% op jaarbasis.

Het oordeel van de redactie

De Franse consumptie komt in een diepe rationalisatiefase terecht, en de beweging naar tweedehands is waarschijnlijk de meest sprekende indicator van dit nieuwe tijdperk. Verre van de moraliserende boodschap over gedwongen soberheid, zien we eerder de opkomst van een lucide consument, die zonder complex of ideologie een afweging maakt tussen kosten, kwaliteit en milieu-impact. Voor merken is de inzet nu existentieel: ofwel integreren ze tweedehands in hun eigen aanbod – zoals Decathlon met zijn Trocathlon-programma of Petit Bateau met zijn Seconde Vie-platform – ofwel riskeren ze geleidelijk gemarginaliseerd te worden. Voor de platforms zal de uitdaging erin bestaan hun groei te handhaven en tegelijkertijd te voorkomen dat ze de verkopers die hun volume leveren verstikken.

Belangrijkste punten

• 66% van de Fransen koopt of verkoopt minstens één keer per kwartaal tweedehands.
• Vinted blijft leider (41%), gevolgd door Leboncoin (28%) en Vestiaire Collective (8%).
• Gemiddeld bestelbedrag op marktplaatsen: -12% in een jaar, op 41 euro.
• Consumptie van goederen door huishoudens: -1,4% in februari 2026 volgens het Trésor.
• Decathlon, Petit Bateau en andere merken integreren tweedehands in hun eigen aanbod.

Bronnen: - Comarketing-News — 66% des Français achètent ou vendent des articles de seconde main, 21 april 2026 - Direction générale du Trésor — Flash conjoncture France : consommation des ménages au 1er trimestre 2026, 3 april 2026 - Ecommerce Nation / Lengow — Marketplaces : plus de trafic, moins de marge, avril 2026 - Fevad — Bilan du e-commerce en France : près de 200 milliards d'euros en 2025, mars 2026 - Fevad — Évolution de la fréquence d'achat sur internet par les Français, 2026