De filmindustrie integreert geleidelijk kunstmatige intelligentie, maar wel binnen een kader dat is onderhandeld met de vakbonden van makers. In maart 2026 lanceerde Deepdub Phantom X 3.2, hun meest geavanceerde AI-nasynchronisatiemodel, dat in staat is om de stem van een acteur in een andere taal te reproduceren met realistische lipsynchronisatie. Deze technologie wordt al door studio's gebruikt voor de internationale nasynchronisatie van grote producties.
Visuele effecten (VFX) profiteren van AI voor 'de-aging' (verjonging van acteurs), het genereren van digitale decors en het creëren van virtuele figuranten. Tools zoals Runway, Wonder Dynamics en de oplossingen van NVIDIA verminderen kosten en postproductietijden. VFX-artiesten uiten echter terechte zorgen over de impact op de werkgelegenheid in de sector.
De historische stakingen van de SAG-AFTRA (acteursvakbond) en de WGA (schrijversvakbond) in 2023 resulteerden in raamovereenkomsten die het gebruik van AI in de entertainmentindustrie strikt reguleren. De belangrijkste punten: verplichte toestemming en vergoeding voor het gebruik van de digitale gelijkenis van een acteur, verbod op het gebruik van AI ter vervanging van een scenarioschrijver, en transparantie over het gebruik van AI in de productie.
Netflix, Disney+ en Amazon Prime Video gebruiken algoritmes voor aanbevelingen en voorspellingen van commercieel succes. Netflix heeft gedocumenteerd dat hun aanbevelingssystemen ongeveer 80% van de kijkuren op het platform genereren. Gepersonaliseerde trailers — waarbij elke kijker een andere montage ziet — worden getest.
Koreaanse series (K-drama's), Turkse en Nigeriaanse series kennen wereldwijd succes op streamingplatforms, profiterend van AI-ondertiteling en -nasynchronisatietools die hun internationale distributie vergemakkelijken. «Squid Game» (Netflix) heeft het commerciële potentieel van niet-Engelstalige producties aangetoond.
Het debat over auteursrechten blijft levendig. De rechtszaak van The New York Times tegen OpenAI en de collectieve acties van artiesten tegen AI-beeldgeneratoren (Stability AI, Midjourney) kunnen grote implicaties hebben voor het gebruik van AI bij het creëren van culturele content.
