各国政府がウランについて議論し、証券取引所が原油価格を注視する中、フランス国民は静かに消費方法を再構築している。2026年4月21日火曜日にComarketing-Newsが発表し、2,000人を代表するパネルに基づいた調査によると、フランス人の66％が現在、四半期に少なくとも1回は中古品を売買している。2年間で9ポイント上昇したこの数字は、根本的な変化を示している。中古品はもはや、環境保護主義者や若年層のニッチな行動ではなく、大多数が共有する習慣となった。この波は、すべての世代、すべての社会階層、そしてすべての地域（裕福な地域を含む）に及んでいる。
Vinted、Leboncoin、Vestiaire Collective：トップ3
支配的なプラットフォームは昨年のままですが、そのシェアは変化しています。Vintedは41％の取引で揺るぎないリーダーであり、Leboncoin（28％）、Vestiaire Collective（8％）が続いています。しかし、2026年第1四半期の主要な出来事は、高級ファッションとヴィンテージに特化した2つのヨーロッパのプレーヤーであるJoli ClosetとVinokiloの進撃であり、これら2社で6％の取引を占めています。これは前例のないことです。依然として衣料品（取引の61％）が最大のカテゴリーであり、その後に育児用品（14％）、書籍（9％）、電化製品（8％）が続いています。Vintedでの平均購入単価は初めて22ユーロを超え、販売される製品の高級化を示唆しています。
燃料危機、静かな加速者
経済状況がこの動きを加速させています。全国平均で軽油1リットルが2.18ユーロとなり、セバスチャン・ルコルニュ首相が火曜日21日に発表する政府の発表を待つ中、家計は移動費の増加を補うためにあらゆる手段を探しています。財務総省によると、2026年2月の家計の財消費は、1月の+0.4％に対し、1.4％減少しました。この差の中で、中古品は緩衝材としての役割を果たしており、FevadとXerfiコンサルティング会社の推定を合わせると、同等の品質で1品あたりの請求額を約60％削減することで、消費量をほぼ一定に保つことができます。
市場プレイス：トラフィックは増加、利益は減少
しかし、この成長は小売業者にとって代償なしではありません。Lengowコンサルティング会社が12ヶ月間のフランスの販売業者300社のデータに基づいて最近行った調査（火曜日にEcommerce Nationが再掲載）は、ブランドにとって懸念すべき現象を明らかにしています。Amazon、Cdiscount、Fnacなどの市場プレイスでは、フランスの消費者の平均購入単価は1年間で12％減少し、47ユーロから41ユーロになりました。その間、プラットフォームへの手数料は平均8％増加しました。その結果、このチャネルにおける販売業者の純利益は激減し、繊維・装飾品分野のいくつかの小規模・中規模企業は、マーケティング努力が必要であるにもかかわらず、現在、自社サイトでの直接販売への部分的な回帰を検討しています。
フランス人は消費を減らしたが、より賢く消費している
数字の背後には、パラダイムシフトが描かれています。2026年3月に発表されたFevadの報告書によると、フランス人は2025年通年で約2,000億ユーロをeコマースに費やしましたが、購入頻度は増加したものの、平均購入単価は低下しました。言い換えれば、より頻繁に注文しますが、より安価になっています。Shein、Temu、AliExpressでの衝動買いは、強化された関税と環境意識の高まりの複合効果により、3年ぶりに減少しています。逆に、テーマ別ボックス（地元の食品、読書、責任ある美容）のサブスクリプションは、年間で22％増加しています。
編集部の見解
フランスの消費は深い合理化の段階に入っており、中古品への移行は、おそらくこの新しい時代の最も顕著な兆候です。受け入れざるを得ない節約の道徳的な議論の裏には、コスト、品質、環境への影響を複雑さやイデオロギーなしに評価する、賢明な消費者の出現が見られます。ブランドにとって、課題は今や存亡に関わるものです。DecathlonがTrocathlonプログラムで、Petit BateauがSeconde Vieプラットフォームで提供するように、中古品を自社のオファーに統合するか、さもなければ徐々に周縁化されるリスクを負うかのどちらかです。プラットフォームにとっての課題は、成長を維持しながら、 volume を支える販売業者を窒息させないようにすることでしょう。
覚えておくべきこと
- フランス人の66％が四半期に少なくとも1回は中古品を売買しています。
- Vintedはリーダー（41％）であり、Leboncoin（28％）、Vestiaire Collective（8％）が続いています。
- 市場プレイスでの平均購入単価：1年間で12％減少し、41ユーロ。
- 2026年2月の家計の財消費：財務省によると-1.4％。
- Decathlon、Petit Bateauなどのブランドが中古品を自社のオファーに統合しています。
