L'industria cinematografica sta gradualmente integrando l'intelligenza artificiale, ma in un quadro negoziato con i sindacati dei creatori. Nel marzo 2026, Deepdub ha lanciato Phantom X 3.2, il suo modello di doppiaggio IA più avanzato, capace di riprodurre la voce di un attore in un'altra lingua con una sincronizzazione labiale realistica. Questa tecnologia è già utilizzata dagli studi per il doppiaggio internazionale di produzioni importanti.
Gli effetti visivi (VFX) beneficiano dell'IA per il de-aging (ringiovanimento degli attori), la generazione di scenografie digitali e la creazione di comparse virtuali. Strumenti come Runway, Wonder Dynamics e le soluzioni di NVIDIA riducono i costi e i tempi di post-produzione. Tuttavia, gli artisti VFX esprimono legittime preoccupazioni sull'impatto sull'occupazione nel settore.
Gli scioperi storici della SAG-AFTRA (sindacato degli attori) e della WGA (sindacato degli sceneggiatori) nel 2023 hanno portato ad accordi quadro che inquadrano rigorosamente l'uso dell'IA nell'industria dell'intrattenimento. I punti chiave: consenso obbligatorio e retribuzione per l'uso della somiglianza digitale di un attore, divieto di utilizzare l'IA per sostituire uno sceneggiatore e trasparenza sull'uso dell'IA nella produzione.
Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video utilizzano algoritmi di raccomandazione e previsione del successo commerciale. Netflix ha documentato che i suoi sistemi di raccomandazione generano circa l'80% delle visualizzazioni sulla piattaforma. I trailer personalizzati — dove ogni spettatore vede un montaggio diverso — sono in fase di test.
Le serie coreane (K-drama), turche e nigeriane riscuotono un successo mondiale sulle piattaforme di streaming, beneficiando di strumenti di sottotitolaggio e doppiaggio IA che ne facilitano la distribuzione internazionale. «Squid Game» (Netflix) ha dimostrato il potenziale commerciale delle produzioni non anglofone.
Il dibattito sui diritti d'autore rimane vivace. La causa del New York Times contro OpenAI e le azioni collettive di artisti contro i generatori di immagini IA (Stability AI, Midjourney) potrebbero avere implicazioni importanti per l'uso dell'IA nella creazione di contenuti culturali.
