Transparencia — OrChair vende él mismo artículos patrocinados. Lo indicamos al final de la guía. Los rangos de precios a continuación provienen de fuentes externas citadas al final de la página, no de nuestra propia lista.
¿Qué es un artículo patrocinado?
Un artículo patrocinado es un contenido editorial publicado en un medio, blog o sitio de noticias a cambio de una remuneración pagada por una marca. A diferencia de un banner, adopta la forma de un artículo real: informa, explica, compara e integra de forma natural una mención del anunciante y, la mayoría de las veces, un enlace a su sitio.
A menudo se confunde con dos formatos similares:
- El publirreportaje: más largo, más abiertamente promocional, a menudo entregado listo para usar por el anunciante.
- El guest post remunerado: el anunciante redacta el texto y paga al editor por publicarlo.
En los tres casos, la regla es la misma: el lector debe saber que está leyendo un contenido de pago.
¿Cuánto cuesta un artículo patrocinado en 2026?
No existe una tarifa oficial. Los precios varían en un factor de 1 a 1.000 según el soporte. Cruzando las listas publicadas por varios actores del mercado francés, obtenemos los siguientes rangos:
- Pequeño blog a través de un marketplace: 7 – 50 € — Volumen de enlaces, pruebas
- Sitio especializado (temático): 50 – 200 € — Relevancia sectorial, SEO local o de nicho
- Medio reconocido a través de un marketplace: 200 – 800 € — Credibilidad, tráfico de referencia
- Medio de nicho (compra directa): 150 – 800 € — Audiencia cualificada, leads B2B
- Medio de consumo masivo: 1.500 – 6.000 € y más — Notoriedad, relaciones públicas
- Prensa económica nacional: 2.000 – 3.000 € sin IVA — Imagen de marca, recaudación de fondos
- Agencia de medios (redacción + difusión): a partir de 3.000 € — Campañas llave en mano
Otra lista, basada en el tráfico mensual del sitio, proporciona una referencia útil para negociar: aproximadamente 50 a 90 € sin IVA por menos de 5.000 visitas al mes, 150 a 300 € entre 30.000 y 100.000 visitas, y 900 a 3.000 € por encima de 500.000 visitas. Estas cifras son órdenes de magnitud, no tarifas garantizadas.
Lo que hace subir (o bajar) el precio
- La audiencia real de la sección, no la del sitio completo. Un medio generalista con mucho tráfico puede publicar tu artículo en una sección que nadie lee.
- La temática: finanzas, seguros, salud, legal o criptomonedas cuestan más que ocio o estilo de vida.
- Quién escribe: un artículo escrito por el editor cuesta más que un texto proporcionado, pero se integra mejor y convierte más.
- La longitud y la profundidad: 400 palabras no están en la misma categoría que un dossier de 2.500 palabras con fuentes.
- Las opciones: destaque en la página de inicio, newsletter, redes sociales, traducción, duración de la publicación.
- El intermediario: un marketplace cobra una comisión. Comprar directamente al editor a menudo cuesta menos por el mismo servicio.
¿Cómo funciona un artículo patrocinado, paso a paso?
1. Establece un único objetivo. Visibilidad, SEO, citación por IA o generación de leads: cada objetivo requiere un medio diferente. 2. Elige el medio. Verifica la coherencia temática, la fecha de los últimos artículos y escribe `site:nombredelmedio.com` en Google para ver si sus páginas están bien indexadas. 3. Define la página de destino y la ancla. Apunta a una página realmente útil (guía, página de servicio), con un ancla natural: tu marca o tu URL en lugar de una palabra clave exacta sobreoptimizada. 4. Redacta o haz que redacten. Un buen artículo patrocinado se parece a un buen artículo en general: informativo, con fuentes, útil para el lector. El tono publicitario ahuyenta tanto a los lectores como a los motores. 5. Verifica el cumplimiento antes de la publicación: mención visible y enlace correctamente cualificado (ver más abajo). 6. Mide. Indexación en unos días, tráfico de referencia en tu herramienta de análisis, conversiones y presencia de tu marca en las respuestas de ChatGPT, Gemini o Perplexity.
Lo que la ley exige en Francia
El tema a menudo se pasa por alto, a pesar de que compromete tanto al anunciante como al editor. - El artículo 20 de la ley de confianza en la economía digital (LCEN, 2004) exige que toda publicidad accesible en línea sea claramente identificable como tal, así como el anunciante en cuyo nombre se realiza. - El artículo L121-4, 11° del Código de Consumo considera engañosa la práctica de utilizar contenido editorial en los medios para promocionar un producto o servicio financiado por el profesional, sin indicarlo claramente. Esta es la definición legal de un publirreportaje no señalado. - Las sanciones (artículo L132-2): dos años de prisión y 300.000 € de multa para una persona física, hasta 1,5 millones de euros para una sociedad, o el 10% del volumen de negocios anual medio. Desde la ley del 10 de mayo de 2024, cuando la práctica se realiza a través de un servicio en línea, las penas se elevan a cinco años y 750.000 € (3,75 millones de euros para una persona jurídica). Un artículo patrocinado no señalado en un sitio web entra directamente en este régimen agravado. - Para los creadores de contenido, la ley del 9 de junio de 2023 sobre la influencia comercial exige además una mención explícita ("publicidad" o "colaboración comercial") en los contenidos patrocinados.
En la práctica, las menciones aceptadas son "Artículo patrocinado", "Contenido patrocinado", "Colaboración" o "Contenido propuesto por [marca]", colocadas de forma visible, idealmente en la parte superior del artículo. Una mención oculta al pie de página no es suficiente.
Lo que Google exige: el enlace rel="sponsored"
Este es el punto que muchos vendedores omiten. Google indica claramente que comprar y vender enlaces con fines publicitarios forma parte de la economía normal de la web, a condición de que estos enlaces lleven el atributo rel="sponsored" (o, en su defecto, rel="nofollow"). Un enlace de pago presentado como natural, es decir, un "backlink dofollow" vendido, entra dentro de sus reglas contra el spam de enlaces.
Concretamente, el enlace correcto se ve así:
`<a href="https://tusitio.es" rel="sponsored">Tu marca</a>`
Por qué es importante para ti, comprador:
- una red de sitios que vende masivamente enlaces no declarados puede ser degradada, y tus enlaces neutralizados de la noche a la mañana;
- un perfil de enlaces artificial expone tu propio sitio a una acción manual;
- un editor que promete "dofollow garantizado" te dice, implícitamente, que no respeta las reglas del motor del que esperas tráfico.
¿Hay que renunciar por ello a los artículos patrocinados? No. Pero hay que cambiar la perspectiva.
Por qué el artículo patrocinado sigue siendo rentable en 2026
Si el enlace ya no transmite directamente autoridad, el artículo conserva cuatro palancas sólidas:
1. Tráfico cualificado. Un artículo bien ubicado, leído por la audiencia adecuada, aporta visitantes listos para actuar. Esto es medible desde la primera semana. 2. Notoriedad y entidad de marca. Los motores comprenden cada vez mejor las entidades: ser mencionado, con contexto, en sitios coherentes refuerza la comprensión de tu marca, con o sin enlace. 3. Visibilidad en las IA generativas (GEO). ChatGPT, Gemini y Perplexity se basan en contenidos publicados e indexados para construir sus respuestas. Un artículo claro, estructurado, con cifras y fuentes tiene más posibilidades de ser retomado cuando un usuario pregunta "qué proveedor elegir para…". 4. Prueba social. "Visto en…" en tu sitio, un enlace para compartir en prospección, una página que aparece en una búsqueda de tu nombre de marca.
Cómo hacer que un artículo patrocinado sea citable por las IA (GEO y AEO)
Estar publicado ya no es suficiente: hay que ser retomado. Los motores generativos y las respuestas directas de Google priorizan los contenidos que pueden extraer sin esfuerzo. Cinco hábitos marcan la diferencia:
- Una respuesta directa al principio del artículo. Dos o tres frases que responden a la pregunta principal, antes de cualquier desarrollo. Es la parte que los asistentes citan más a menudo.
- Cifras fechadas y con fuentes. "Según [fuente], en 2026…" es reutilizable; "muchas empresas" no lo es. Cada dato debe poder verificarse.
- Tu marca descrita como una entidad. Nombre completo, actividad, ciudad, sitio oficial, en una frase fáctica. Las IA asocian así tu nombre a una categoría precisa ("bufete de abogados de reestructuración en París").
- Una estructura explícita. Subtítulos formulados como preguntas, tablas, listas, FAQ etiquetadas en datos estructurados (schema.org FAQPage y Article).
- La coherencia entre varias fuentes. Un solo artículo pesa poco. Tres o cuatro menciones concordantes en sitios diferentes establecen tu marca como respuesta creíble.
Para verificar el efecto, haz regularmente a ChatGPT, Gemini y Perplexity las preguntas que se plantean tus clientes, y anota si tu marca aparece, en qué posición y con qué fuente citada.
Artículo patrocinado barato: ¿buena oferta o trampa?
Un artículo de 20 € no es necesariamente una estafa, y un artículo de 2.000 € no es necesariamente rentable. Las señales de alerta, eso sí, son constantes:
- ninguna mención patrocinada prevista, o "opcional";
- promesa de enlace "dofollow garantizado" o de "jugo SEO";
- sitio sin artículos recientes, o lleno únicamente de contenidos patrocinados sin relación entre sí;
- tráfico anunciado imposible de verificar, páginas ausentes de Google;
- negativa a mostrarte el artículo antes de la publicación.
El precio justo se calcula de forma sencilla: ¿cuántos clientes debe aportarte un solo artículo para ser amortizado? Para una cesta media de 500 €, un artículo de 120 € se amortiza desde la primera venta.
Checklist: lo que un buen medio debe garantizar
- Una mención "artículo patrocinado" visible, en la parte superior de la página
- Un enlace cualificado rel="sponsored", hacia la página de tu elección
- Una indexación rápida, verificable en Google
- Una publicación duradera (idealmente sin fecha de caducidad)
- Un contenido redactado para el lector: hechos, cifras, fuentes
- Una estructura legible por las IA: títulos claros, respuesta directa, FAQ
- Una validación del texto por tu parte antes de la puesta en línea
- Una temática coherente con tu actividad
Cómo hacer un artículo patrocinado uno mismo (lado del editor)
¿Tienes un blog o un medio y quieres vender artículos? Las mismas reglas se aplican en sentido contrario: mención clara, enlace rel="sponsored", rechazo de temas fuera de la línea editorial, y un precio construido sobre tu audiencia real en lugar del vecino. Una fórmula común: tiempo de redacción multiplicado por tu tarifa horaria, más el valor publicitario de la audiencia esperada. Evita regalarte: un precio demasiado bajo atrae a anunciantes de baja calidad y degrada tu sitio.
La oferta OrChair, con total transparencia
OrChair es un medio de información publicado en 12 idiomas y organizado en 34 secciones. Ofrecemos tres formatos de artículos patrocinados, redactados por nuestra redacción, señalados como tales y publicados en todos nuestros idiomas:
Estos formatos se sitúan en el rango bajo a intermedio del mercado descrito anteriormente. Son adecuados para PYMES, autónomos y startups que buscan un contenido de fondo, estructurado para la búsqueda clásica y para las IA generativas, en lugar de un simple enlace. Detalles en la página Anunciar en OrChair.
A recordar
- Los precios van desde unos pocos euros hasta varios miles: compara a audiencia y temática iguales.
- La mención "artículo patrocinado" es una obligación legal, no una opción.
- El enlace de pago debe estar cualificado rel="sponsored"; desconfía del "dofollow garantizado".
- En 2026, el valor se mide en tráfico, notoriedad y citas por IA, más que en autoridad de enlace.
Fuentes — Google Search Central, Reglas sobre spam en la Búsqueda de Google (sección enlaces tóxicos). ; Légifrance, Ley nº 2004-575 del 21 de junio de 2004 para la confianza en la economía digital, artículo 20. ; Légifrance, Código de Consumo, artículos L121-4 y L132-2. ; CMS Francis Lefebvre, Las nuevas sanciones para las prácticas comerciales engañosas cometidas en línea. ; Atypicom, Precios de un servicio SEO en 2026 (según Linkuma, abril de 2026). ; Entreprisma, Precios de un artículo patrocinado en 2026. ; Leptidigital, Artículos patrocinados: precios, ventajas y buenas prácticas. ; 123.media, Cómo comprar artículos patrocinados en la prensa. ; Foto: Stougard, Wikimedia Commons, CC BY-SA 3.0.
