بينما تتناقش المستشاريات حول اليورانيوم وتراقب البورصات سعر النفط، يعيد الفرنسيون، بصمت، تشكيل طريقة استهلاكهم. كشفت دراسة نُشرت يوم الثلاثاء 21 أبريل 2026 بواسطة Comarketing-News، استنادًا إلى عينة تمثيلية من 2000 شخص، أن 66% من الفرنسيين يشترون أو يبيعون الآن سلعًا مستعملة مرة واحدة على الأقل كل ثلاثة أشهر. يترجم هذا الرقم، الذي ارتفع تسع نقاط في عامين، تحولًا عميقًا: لم تعد السلع المستعملة سلوكًا هامشيًا مقتصرًا على الشرائح البيئية أو الشباب، بل أصبحت رد فعل مشتركًا للأغلبية. تشمل الموجة الآن جميع الأجيال، وجميع الفئات الاجتماعية، وجميع المناطق — بما في ذلك الأكثر ثراءً.
تظل المنصات المهيمنة كما هي عن العام الماضي، لكن حصصها تتطور. يبقى Vinted هو الرائد بلا منازع بنسبة 41% من المعاملات التي ادعى المشاركون في الاستطلاع أنها تمت من خلاله، يليه Leboncoin بنسبة 28% و Vestiaire Collective بنسبة 8%. لكن الحدث الأبرز في الربع الأول من عام 2026 هو اختراق Joli Closet و Vinokilo، وهما لاعبان أوروبيان متخصصان في الأزياء الراقية والعتيقة، واللذان استحوذتا معًا على 6% من المعاملات — وهو أمر غير مسبوق. تظل فئة الملابس هي الفئة الأكثر شيوعًا (61% من المعاملات)، تليها منتجات الأطفال (14%)، ثم الكتب (9%) والإلكترونيات (8%). يرتفع متوسط سلة التسوق على Vinted لأول مرة إلى أكثر من 22 يورو، مما يدل على تحسن جودة المنتجات المعروضة للبيع.
يفاقم السياق الاقتصادي هذا الاتجاه. مع سعر لتر الديزل الذي بلغ 2.18 يورو في المتوسط الوطني وإعلانات حكومية متوقعة يوم الثلاثاء 21 أبريل في نهاية اليوم من قبل رئيس الوزراء سيباستيان ليكورنو، تبحث الأسر عن كل ما يمكنها لتعويض التكلفة الإضافية للتنقل. وفقًا للمديرية العامة للخزانة، انخفض استهلاك الأسر للسلع بنسبة 1.4% في فبراير 2026، بعد زيادة بنسبة 0.4% في يناير. في هذه الفجوة تلعب السلع المستعملة دور المخفف: فهي تسمح بالحفاظ على حجم استهلاك ثابت تقريبًا، عن طريق خفض متوسط الفاتورة لكل سلعة بنحو 60% بجودة مكافئة، وفقًا للتقديرات المشتركة لـ Fevad ومكتب Xerfi.
لكن هذا النمو لا يخلو من تبعات سلبية على التجار. كشفت دراسة حديثة أجراها مكتب Lengow، استنادًا إلى بيانات 300 تاجر فرنسي على مدى اثني عشر شهرًا ونشرتها Ecommerce Nation يوم الثلاثاء، عن ظاهرة مقلقة للعلامات التجارية: على الأسواق الإلكترونية (أمازون، سي ديسكونت، فناك)، انخفض متوسط سلة المستهلكين الفرنسيين بنسبة 12% في عام واحد، من 47 إلى 41 يورو. في هذه الأثناء، ارتفعت العمولات المدفوعة للمنصات بنسبة 8% في المتوسط. والنتيجة: تنهار صافي هامش التجار على هذه القناة، وتفكر العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة في قطاع النسيج والديكور الآن في العودة الجزئية إلى البيع المباشر عبر مواقعها الخاصة، على الرغم من الجهد التسويقي الذي يتطلبه ذلك.
وراء الأرقام، يتشكل تغيير في النموذج. وفقًا لتقرير Fevad الصادر في مارس 2026، أنفق الفرنسيون ما يقرب من 200 مليار يورو على التجارة الإلكترونية خلال عام 2025 بأكمله، لكن وتيرة الشراء زادت بينما انخفض متوسط قيمة السلة. بعبارة أخرى: نحن نطلب في كثير من الأحيان، ولكن بتكلفة أقل. يتراجع التسوق الاندفاعي على Shein و Temu و AliExpress لأول مرة منذ ثلاث سنوات، تحت التأثير المشترك لتعزيز الرسوم الجمركية والوعي البيئي المتزايد. على العكس من ذلك، تتقدم الاشتراكات في الصناديق المتخصصة (الطعام المحلي، القراءة، الجمال المسؤول) بنسبة 22% على أساس سنوي.
يدخل الاستهلاك الفرنسي مرحلة ترشيد عميقة، والحركة نحو السلع المستعملة هي على الأرجح العلامة الأكثر دلالة على هذا العصر الجديد. بعيدًا عن الخطاب الأخلاقي حول التقشف القسري، نشهد بالأحرى ظهور مستهلك واعٍ، يوازن بين التكلفة والجودة والتأثير البيئي دون تعقيد أو أيديولوجيا. بالنسبة للعلامات التجارية، أصبحت المسألة وجودية: إما أن تدمج السلع المستعملة في عرضها الخاص — مثل Decathlon مع برنامج Trocathlon أو Petit Bateau مع منصتها Seconde Vie — وإما أنها تخاطر بالتهميش التدريجي. أما بالنسبة للمنصات، فسيكون التحدي هو الحفاظ على نموها مع تجنب خنق التجار الذين يشكلون حجم أعمالها.
– 66% من الفرنسيين يشترون أو يبيعون سلعًا مستعملة مرة واحدة على الأقل كل ثلاثة أشهر.
– Vinted يظل الرائد (41%)، يليه Leboncoin (28%) و Vestiaire Collective (8%).
– متوسط سلة التسوق في الأسواق الرقمية: -12% في عام واحد، ليبلغ 41 يورو.
– استهلاك الأسر للسلع: -1.4% في فبراير 2026 وفقًا لوزارة الخزانة.
– Decathlon، Petit Bateau، وعلامات تجارية أخرى تدمج السلع المستعملة في عروضها الخاصة.
