Мировая индустрия моды, объем которой, по данным McKinsey (Fashion Retail Outlook 2026 от Strategy& PwC), составляет около 1,7 трлн долларов, готовится к одному из своих крупнейших регуляторных преобразований: Цифровой паспорт продукта (DPP), предусмотренный европейским регламентом ESPR (Ecodesign for Sustainable Products Regulation), потребует для каждого текстильного изделия, продаваемого в ЕС, QR-код, детализирующий его состав, происхождение, углеродный след и инструкции по переработке.
LVMH, ведущая мировая группа класса люкс (выручка 86,2 млрд евро в 2024 году), активно инвестирует в ИИ. Группа использует искусственный интеллект для прогнозирования тенденций, оптимизации запасов, контроля качества сырья (выявление дефектов кожи в Hermès) и персонализации клиентского опыта. Каждый дом группы адаптирует ИИ к своим ремесленным особенностям.
Виртуальная примерка с использованием дополненной реальности становится повсеместной. Zara, H&M и такие платформы, как ASOS, предлагают инструменты, позволяющие клиентам визуализировать одежду на своем теле с помощью смартфона. По словам брендов, эти технологии сокращают количество возвратов в электронной коммерции на 20-30%, что является серьезной проблемой в секторе, где процент возвратов онлайн иногда превышает 40%.
Shein, китайский бренд ультрабыстрой моды, использует алгоритмы для выявления микротенденций в социальных сетях и производства небольшими партиями (100-200 штук), прежде чем масштабировать успешные модели. Эта модель «тестируй и повторяй» сокращает количество непроданных товаров, но поднимает этические вопросы о чрезмерном потреблении и условиях производства.
Устойчивая мода набирает обороты. Такие бренды, как Stella McCartney, Veja и Patagonia, продемонстрировали коммерческую жизнеспособность эко-ответственного позиционирования. Инновационные материалы — грибная кожа (Mylo), синтетический паучий шелк (Bolt Threads), переработанные волокна — развиваются, но остаются маргинальными по объему по сравнению с традиционными материалами.
Модные школы массово интегрируют ИИ в свои учебные программы. Central Saint Martins, Parsons и IFM Paris обучают новое поколение дизайнеров, которые владеют генеративным дизайном, 3D-моделированием и инструментами компьютерного проектирования, сохраняя при этом основы творчества и ремесленного мастерства.
