Мировая индустрия красоты и косметики, оцениваемая в 571 миллиард долларов в 2023 году по данным Statista, все активнее интегрирует искусственный интеллект. По данным Kings Research, рынок ИИ в сфере красоты растет ежегодными темпами более 19%, чему способствует компьютерное зрение, дополненная реальность и алгоритмы персонализированных рекомендаций. (Источник: Statista, Kings Research)
L'Oréal является неоспоримым лидером этой трансформации. Французская группа, приобретшая ModiFace в 2018 году, внедряет эту технологию виртуальной примерки в дополненной реальности более чем в 70 брендах группы (Lancôme, Maybelline, NYX, Kérastase). Инструмент SkinConsult AI, разработанный совместно с Vichy, анализирует селфи для оценки пяти признаков старения кожи и рекомендации персонализированного ухода. В 2025 году L'Oréal прогнозирует, что объем продаж электронной коммерции превысит 25% от общего объема продаж, чему способствуют эти цифровые инструменты. (Источник: L'Oréal Finance, ModiFace, Vichy)
Estée Lauder использует ИИ для прогнозирования трендов и разработки продуктов. Shiseido разработал «Optune» — систему персонализированного ухода, первоначально запущенную в Японии, которая адаптирует состав сыворотки в зависимости от данных об окружающей среде (УФ-излучение, влажность, загрязнение) и состояния кожи, измеренного приложением. Система была остановлена, а затем возобновлена в упрощенной форме, что иллюстрирует трудности масштабного индивидуального подхода в индустрии красоты. (Источник: Shiseido, Beauty Independent, Nikkei Asia)
Виртуальная примерка макияжа стала стандартом в бьюти-электронной коммерции. Sephora (группа LVMH) предлагает свой «Virtual Artist» с 2017 года, а Pinterest интегрировал AR-примерку помады и теней для век непосредственно в свой визуальный поисковик. Согласно отчету Perfect Corp (поставщика технологии), бренды, использующие AR-примерку, отмечают увеличение конверсии в 2-3 раза и сокращение возвратов. (Источник: Sephora, Perfect Corp, Pinterest)
Приложения для психического здоровья с поддержкой ИИ множатся. Woebot, терапевтический чат-бот, основанный на когнитивно-поведенческой терапии (КПТ), стал предметом рандомизированного клинического испытания, опубликованного в Journal of Medical Internet Research, которое показало значительное снижение симптомов тревоги и депрессии у молодых взрослых. Однако Американская психологическая ассоциация напоминает, что эти инструменты дополняют, но не заменяют профессиональное наблюдение — это важный нюанс на развивающемся рынке цифрового благополучия. (Источник: JMIR, Woebot Health, APA)
