モード産業は、欧州の規制、消費者の圧力、技術革新の融合によって、前例のない構造変革を遂げています。2026年1月1日以降、繊維製品のエコデザインに関する欧州規則により、欧州連合内で販売されるすべての衣料品に、原材料の産地、製造条件、二酸化炭素排出量、リサイクル指示を含む「デジタルパスポート」の添付が義務付けられました。この4年間交渉された条文は、ファストファッションのサプライチェーンを特徴づけていた不透明さの終焉を告げるものです。(出典：欧州委員会、EU官報、Fashion Revolution)
フランスのラグジュアリーブランドは一歩先を行っています。LVMHは2024年に、MicrosoftとConsenSysと共同開発したAura Blockchain Consortiumプラットフォームを展開し、現在では製品の85%の信憑性とトレーサビリティを認証しています。ルイ・ヴィトンのバッグ、ディオールのボトル、ベルルッティの靴はすべて、QRコードでアクセスできるデジタルツインと紐付けられています。Kering（グッチ、サンローラン、バレンシアガ）はPolygonブロックチェーンに基づく同様のシステムを採用し、エルメスは、原産牧場まで追跡可能なスカーフやバーキンバッグのために独自のソリューションを使用しています。(出典：LVMH、Kering、Aura Blockchain Consortium)
ファストファッションは、国連によると世界のCO2排出量の10%、淡水汚染の20%を占める地球上で最も汚染度の高い産業の一つとして非難されており、規制の津波に直面しています。フランスは、推定生産コストの50%未満の販売価格の繊維製品に対する広告を禁止しました。これはSheinとTemuを直接的にターゲットにした措置です。国民議会は、欧州のエコデザイン基準を満たさない輸入衣料品に対し、1品あたり5ユーロの環境税を課す法案を審議中です。これと並行して、評価額660億ドルに達するSheinプラットフォームは、2025年第4四半期に欧州での売上が12%減少しました。(出典：国民議会、ADEME、UNEP)
セカンドハンド市場は爆発的に成長し、業界全体を再構築しています。フランスのプレミアム中古ファッションユニコーンであるVestiaire Collectiveは、会員数2500万人を突破し、2025年には売上高4億5000万ユーロを達成しました。リトアニアの巨大企業Vintedは、ヨーロッパで1億人のユーザーを擁しています。ラグジュアリーブランド自体もこの市場に参入しており、グッチはGucci Prelovedを立ち上げ、バレンシアガはBalenciaga Re-Sellを提供し、シャネルは認定買取のパイロットプログラムを検討しています。ボストンコンサルティンググループによると、世界のユーズドファッション市場は2028年までに3500億ドルに達し、衣料品市場全体の20%を占める見込みです。(出典：BCG、Vestiaire Collective、Vinted)
トレーサビリティとリサイクルを超えて、革新的な素材は「着る」ことの意味を再定義しています。ステラ マッカートニーはキノコ由来のレザー（Mylo）を使用し、アディダスは合成スパイダーシルク（日本のスタートアップSpiberが製造）のスニーカーを販売し、フランスのメゾンCoperniはパリファッションウィークで、捕捉されたCO2繊維のみで作られたドレスを発表しました。これらのイノベーションは、量としてはまだ限定的ですが、パラダイムシフトを示唆しています。未来のファッションは、もはや採掘的ではなく、再生的なものになるでしょう。Keringのフランソワ・アンリ・ピノーCEOが要約するように、「ラグジュアリーは常に希少性と要求と同義でした。持続可能性は制約ではありません。それは21世紀のラグジュアリーそのものの定義です。」(出典：Kering、Stella McCartney、Coperni、Spiber Inc.)
