La industria mundial de la moda, que mueve aproximadamente 1.700 millones de dólares según McKinsey (Fashion Retail Outlook 2026 de Strategy& PwC), se prepara para una de sus mayores transformaciones regulatorias: el Pasaporte Digital de Producto (DPP), previsto por el reglamento europeo ESPR (Ecodesign for Sustainable Products Regulation), impondrá a cada producto textil vendido en la UE un código QR que detallará su composición, origen, huella de carbono e instrucciones de reciclaje.
LVMH, el grupo de lujo líder a nivel mundial (ingresos de 86.200 millones de euros en 2024), invierte masivamente en IA. El grupo utiliza la inteligencia artificial para la predicción de tendencias, la optimización de inventarios, el control de calidad de las materias primas (detección de defectos en el cuero en Hermès) y la personalización de la experiencia del cliente. Cada casa del grupo adapta la IA a sus especificidades artesanales.
El probador virtual en realidad aumentada se generaliza. Zara, H&M y plataformas como ASOS ofrecen herramientas que permiten a los clientes visualizar la ropa en su propio cuerpo a través de un smartphone. Según las marcas, estas tecnologías reducen las devoluciones de comercio electrónico entre un 20 y un 30%, un desafío importante en un sector donde la tasa de devolución en línea a veces supera el 40%.
Shein, la marca china de moda rápida ultrarrápida, utiliza algoritmos para detectar microtendencias en las redes sociales y producir en pequeñas series (100-200 piezas) antes de escalar los éxitos. Este modelo de «prueba y repetición» reduce el stock no vendido, pero plantea cuestiones éticas sobre el consumo excesivo y las condiciones de producción.
La moda sostenible gana terreno. Marcas como Stella McCartney, Veja y Patagonia han demostrado la viabilidad comercial de un posicionamiento eco-responsable. Los materiales innovadores —cuero de hongo (Mylo), seda de araña sintética (Bolt Threads), fibras recicladas— avanzan, pero siguen siendo marginales en volumen en comparación con los materiales convencionales.
Las escuelas de moda integran masivamente la IA en sus planes de estudio. Central Saint Martins, Parsons y el IFM París forman una nueva generación de diseñadores que dominan el diseño generativo, el modelado 3D y las herramientas de creación asistida por IA, al tiempo que preservan los fundamentos de la creatividad y el saber hacer artesanal.
